В тренде все восточное! И вот наш фундаментальный ресерч

(ко всемирному дню K-pop!), как и почему азиатская культура проникла во все сферы нашей жизни. Бьюти-медицина. В 2025-м у каждого есть хоть одна корейская банка, а, как правило, таких средств гораздо больше: бальзамы для губ и SPF, маски для лица и сыворотки с витаминами, смарт-гаджеты для лимфодренажа и бронь к любимому косметологу на корейскую подтяжку Ultraformer. Мы так погружены в азиатский бьюти-сектор, что, кажется, он был с нами всю жизнь. Но это не так! Еще лет 12-15 назад ориентиром считался Запад, точнее Америка: альтера-терапия на высоких параметрах, феноловые пилинги и СО2-шлифовки, стирающие все морщины, рубцы и верхний слой кожи в придачу. Фэшн. Бодипозитив не прижился, а вот расовая толерантность — очень даже. Мировые бренды продолжают назначать айдолов амбассадорами. С начала 2025 года только мемберы южнокорейской группы Stray Kids стали глобальными послами четырех модных домов: Fendi, Gucci, Burberry и Bottega Veneta. Неудивительно, что состоятельная часть многомиллионного фандома поддерживает амбассадорство любимых артистов долларом. Гастро и туризм. Суши с лососем мы уважаем давно, искренне и нежно. Но с недавних пор место в сердце занимает и стеклянная корейская клубника, и животворящий том ям (суп номер один по продаже в стране!), и добрая порция жареной лапши. Спасибо визовому режиму, который ввел Тайланд в 2010 году, а также гостеприимству Японии и Китая, который в 2025-м отменил для россиян визы. Турпоток вырос в два раза: все устремляются на сакуру и сезон увядания кленов, а еще увидеть горы Аватара или совершить круиз по Янзцы. Авто. Geely, Haval, Tank, JAC — еще несколько лет назад среднему россиянину эти названия ни о чем не говорили. Сейчас «китайцы» доминируют на дорогах, а на увидеть такси Exeed едва ли не проще, чем Kia. По оценке Константина Ершова из ROSSKO, занимающейся занимающейся дистрибуцией автозапчастей в России, в стране уже около 2 млн машин из Поднебесной, а в ближайшее время их доля на дорогах может дойти до 10%. Образование. Назвать китайский новым английским, конечно, было бы преувеличением. Однако популярность программ, связанных с изучением Востока (и, как раз, прежде всего, Китая) растет год от года. Например, спрос, который фиксируют в НИУ ВШЭ, связывают во многом с заметным ростом спроса на специалистов-востоковедов среди работодателей — как государственных организаций, так и бизнеса.