Главному фэшн-бренду страны — 10 лет!

Ushatava до вмешательства человека — екатеринбургское ателье, Ushatava сегодня — раскидистая экосистема (комьюнити! радио! дом фольклорного жанра!) и фэшн-мультивселенная с бутиками в Москве, Петербурге и Екатеринбурге. Нино Шаматава и Алиса Ушакова разработали собственный фэшн-канон (оверсайз встречает деконструкцию), снабдили жакеты-изнанки, жилеты Dachi и кепки-аэродромы мощным визуалом, сторителлом и даже лирическим маркетингом — и в итоге переодели всю страну, перекодировав народное фэшн-восприятие. Мы редко задумываемся — больше мечтаем. Мечта — сделать что-то гораздо более масштабное и массовое. С некоторых пор я не боюсь слова «массовость». Одним из феноменов Ushatava является умение очень круто балансировать между нишевостью и массовостью, между концептуальностью и коммерцией, и хотелось бы совершенствоваться в этом направлении. При этом единственное, чего мы с Алисой лично по-настоящему желаем, — это продолжать кайфовать от того, что мы делаем. И этого настроя за 10 лет не растеряли. Для сентябрьского проекта Собака.ru #СПЕЦКОР обсудили с Нино и Алисой избыток любви и принадлежность к суперкомьюнити, визуальные коды памяти и ценности для скрижалей, номад‐кутюр и фэшн-энерготерапию. А еще узнали — и не можем об этом молчать: осенью Ushatava откроется в петербургской «Галерее» — проектирует молодой, но жутко талантливый архитектор Вова Спакис!